Hasbro a présenté ses résultats du troisième trimestre et, une fois de plus, l’entreprise de jouets voit ses performances portées par sa division Wizards of the Coast, et plus particulièrement par les ventes en forte croissance de Magic: The Gathering.
Magic: The Gathering a enregistré son meilleur trimestre de l’histoire au T3 de 2026, réalisant 616 millions de dollars sur les trois derniers mois, première fois que ce chiffre dépasse les 600 millions. Cela représente une hausse de plus de 34 % sur un an, et contribue à une hausse de 31 % sur un an pour Wizards of the Coast et Digital Gaming. À l’origine de ces résultats pour Magic: The Gathering se trouve The Hobbit, qui est devenu le quatrième ensemble le plus vendu de tous les temps, malgré un lineup de produits plus restreint que celui de la plupart des ensembles — pas de decks Commander, et le produit lié Battle of the Five Armies ne sortira pas avant l’année prochaine.
Par ailleurs, selon le PDG de Hasbro, Chris Cocks, les ventes de Hobbit suivent le rythme de Tales of Middle-Earth, le premier véritable ensemble Universes Beyond (UB) et ancien meilleur vendeur, et pourraient même le dépasser avec le temps malgré le fait qu’il dispose de beaucoup moins de produits associés. Il parvient également à engager les joueurs en magasin de manière plus significative que la plupart des sorties UB, affichant le plus fort taux de pré-lancement jamais enregistré pour un ensemble UB.
Un autre facteur important est Reality Fracture, sorti en fin de Q3 et qui dépasse les attentes pour Hasbro. La distribution a pu prendre de l’avance, et une partie de ce qui a rendu ce trimestre historique possible est que des ventes qui seraient normalement escomptées au quatrième trimestre se sont produites au troisième grâce à cela et à l’intérêt général pour l’ensemble. S’y ajoutent des ventes record dans le backlist et le Secret Lair. Le backlist (ensembles déjà publiés) en 2026 a déjà dépassé celui de 2025 lorsque l’on inclut les premières semaines du Q4 (c.-à-d. octobre), avec les meilleures ventes étant Foundations, Final Fantasy, et Tales of Middle Earth. Aujourd’hui, Magic: The Gathering est disponible dans près de 40 000 magasins à travers le monde, dont plus de 13 000 partenaires du Wizard Play Network (WPN).
« Nous gérons le jeu pour les fans et non pour les résultats trimestriels »
Chris Cocks, PDG Hasbro
Un domaine qui nécessite des améliorations demeure la distribution, car Wizards of the Coast a connu de multiples retards de produits, et même des annulations cette année. Lors de l’intervention, Chris Cocks a déclaré que la distribution était en hausse de 40 %, et de 30 % dans le WPN, et qu’ils continuent de la développer. Nombre de ces problèmes sont liés à des soucis d’expédition autour du canal de Panama.
Cette prospérité pour Wizards, alors que des licenciements ont lieu, a suscité un mouvement de syndicalisation chez Wizards of the Coast, l’équipe de MTG Arena s’étant syndiquée plus tôt cette année, et les studios principaux de Wizards of the Coast cherchant aussi à se syndiquer. Hasbro a refusé de reconnaître volontairement le syndicat plus tôt ce mois-ci, et ils se tourneront prochainement vers une élection auprès de la National Labor Relations Board (NLRB).
Alors qu’il y avait beaucoup de discussions autour de Magic: The Gathering dans les résultats financiers de Hasbro, et quelques échanges sur les jeux vidéo de 2027 avec Exodus, et Warlock, un jeu manquait étrangement à l’appel. Pour le meilleur ou pour le pire, il y a eu presque aucune mention de Donjons et Dragons, avec une seule mention lors des remarques préparées par le PDG Chris Cocks lorsqu’il évoquait le fait de licencier différentes IP, tout comme le contenu Donjons et Dragons – Warcraft prévu pour cette année. Même cette mention a été entourée de discussions sur Peppa Pig et montre que, au moins pour l’instant, les discussions financières ne se concentraient pas sur Donjons et Dragons.
